一汽丰田SUV越野试驾基地朝圣荣获金投赏提名

“第九届金投赏国际创意节”于2016年10月17日—20日在上海举行，期间，“一汽丰田SUV越野试驾基地朝圣”营销案例荣获金投赏(ROI Festival)创意奖-线下促销服务类提名奖。

一汽丰田SUV越野试驾基地朝圣

朝圣，是一次具备灵性意义的探寻。对于SUV发烧友们而言，朝圣就是与爱车一起挑战极限，但日常的生活周边却偏偏缺少了这样的地方。一汽丰田敏锐地洞察到这些需求，决定为这些发烧友打造一个越野朝圣地。

专业的试驾基地

电声营销为一汽丰田SUV量身设计了专业的试驾基地，打造了全面的SUV挑战路况，从入门级别的阶梯道路、到高阶玩法的45度倾斜角驼峰桥、再到大魔王级别的700mm涉水区，让车主在购前充分试驾与售后深度体验中去提升用户感知。

线上线下组合营销

专业试驾基地需要传播，才能为广大消费者所知。鉴于现代消费者接收的信息大都来自移动端，且爱车一族更加关注具有权威性的汽车类网站。电声营销采用线上线下组合营销的策略，通过线上购车平台为线下引流，同时利用线下巡展、车展进行分流，覆盖消费者生活圈触点，通过公关传播，将试驾基地打造成为越野朝圣地，提升一汽丰田的品牌溢价。

真正的越野朝圣地

一汽丰田SUV越野朝圣地所到之处，在当地形成一定的影响，让当地SUV车主体验非凡驾驶感受的同时，对追求高品质生活热度也逐渐增强，特色活动激发当地人们的生活激情，扩大传播广度，形成品牌偏爱。

金投赏（ROI Festival）

“金投赏”是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。据悉，一年一度的金投赏为树立奖项的权威性及影响力，聚集了一流的品牌主和国际4A广告公司高管作为评审，这些评审的判断在一定程度上代表了每年创意界的风向标。随其参赛作品增加和金奖设置的减少，这届奖项的中标率成为历届评选中最难获取、含金量最高的一届。