电声营销夺得梅花网最佳创新移动营销奖一金一银 | 梅开二度

11月16日，梅花网创新营销奖2016上海站盛大揭幕。其中，电声营销凭借上海迪士尼雪佛兰“创界”数字挑战、一汽丰田大屏联动H5“疯狂的石头”连摘最佳移动营销创新奖一金一银，真正实现梅开二度。

GOLD

金

创界数字挑战

上海迪士尼度假区于2016年6月16日盛大开园。作为致力于为充满创造力和行动力的主流人群提供科技创新、值得信赖的汽车产品的汽车品牌，雪佛兰与上海迪士尼度假区达成深度合作，在主题乐园内共同创作一个独具雪佛兰品牌元素的景点“创界，雪佛兰互动体验中心”供游客体验欣赏。

电声营销负责创意、研发、制作的雪佛兰“创界：雪佛兰数字挑战”体验项目，是整个“创界”体验馆内将未来创世界与雪佛兰品牌及量产车型的唯一链接。基于雪佛兰对品牌及产品露出需求，以及消费者娱乐、游玩的偏好，电声营销利用高冲击力的线下体验场景、炫丽的游戏视觉效果吸引游客参与，让游客感受到雪佛兰充满活力、乐观自信、坚持梦想的品牌主张。

电声营销与泛亚汽车中心共同设计雪佛兰未来的概念车，让游客全方位领略雪佛兰在全球汽车领域前瞻性的设计、性能和科技魅力之余，利用自造概念车的游戏方式一步一步地引导游客留下车型的偏好，将迪士尼自带的客流量转变为雪佛兰的潜在意向客户，与通用CRM无缝连接，将在迪士尼现场的体验者，引流到雪佛兰经销商，给予更真实的产品体验。

创界雪佛兰数字挑战，不仅仅是品牌的体验，并通过微信产品定制个人专属电子明信片，利用游客的朋友圈在线上做进一步的传播，扩大了“创界”的影响力。

SILVER

银

疯狂的石头

面对市场上五花八门的集客手段，如何在车展中突围而出是一汽丰田与电声营销一直在研究的课题。

通过近十年的汽车市场洞察，电声营销发现在车展现场的消费者更容易被大屏的信息吸引，从而达到更好的集客效果。于是为一汽丰田RAV4定制了恢宏山河背景的大屏互动游戏，通过这种数字集客方式，扩大对消费者接触面的同时将一汽丰田RAV4车型卖点及性能信息给消费者，带来购车潜客的增量。

在2016年一汽丰田车展项目约117个站点使用，总体验人数达到23500人次，每站平均体验人数达到200人次。全面的联动加上用户自身的传播，让用户参与积极性被最大化激发出来，实现小投入与品牌大产出的良性平衡，最终达到了品牌知名度提升、终端销售上涨的目的。

梅花营销创新奖是面向营销业进行的年度评选活动，旨在展示营销业的年度变革与进步，为“企业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间搭建桥梁，促进产业内上下游的沟通与合作。梅花移动营销创新的一金一银，证明电声营销致力于打通线上线下，并始终坚持与消费者双向互动的营销模式，获得业界的认可。