电声营销携手华帝 玩转影视植入二次传播

带有华帝股份有限公司(以下简称“华帝”)产品植入的电视剧《你和我的倾城时光》在东方卫视、浙江卫视黄金时段播出。众所周知,2018年世界杯期间,华帝以“法国队夺冠,华帝退全款”的出色营销方式,使得一个成立多年的厨电品牌成为全网热议的对象,品牌曝光度大大提升。那么这一次,如何利用更加新颖的方式、更有创意的手段、更抓眼球的话题去吸引消费者关注电视剧的同时关注华帝产品,这成为了华帝的营销难题,却也间接促使华帝与我司达成合作。

在电视剧《你和我的倾城时光》中,有数集内容将通过口播、产品植入与产品使用等方式进行华帝产品的植入。由于产品露出的时长有限,需结合《你和我的倾城时光》电视剧与华帝的关联特点,制造热门话题,吸引消费者关注,提高代言人的曝光,并通过创意的营销手段弥补在电视剧中无法体验的产品卖点及价值。

我司与华帝为此推广项目通过4个月时间的紧密沟通,最终以有剧情植入和产品露出的剧集为重点,围绕“职场+爱情”两大核心,进行逐剧传播,使消费者把关注度从剧情转移到华帝品牌及产品上。在项目执行过程中,运用各种线上资源打造华帝产品现象级的传播,并掀起网络热议风潮。

我司通过放大华帝产品在电视剧中的亮点,并结合消费者的兴趣点及品牌特性,全方位全平台进行内容传播,从中带出产品卖点及代言人信息,使消费者通过看剧主动传播品牌信息。利用策略性的全方位平台传播技巧,以及深度合作的KOL(关键意见领袖)的品牌联合内容,在此次推广的一个月传播时间内,推广总曝光量达到3272万。