电声营销助力高露洁360系列牙膏新品上市

电声营销携手高露洁，在广州白云万达广场举办主题为“洋溢Zn笑容，保护不放手”的360系列牙膏新品上市发布会。本次活动目的是为360系列牙膏上市造势，电声营销通过结合高露洁360系列的卓越功效和情感价值，加强与消费者的沟通并引发情感共鸣，消费者通过情感共鸣关注到产品本身的功效价值。

电声营销通过明星互动将品牌的情感价值带动功效价值一起传递给粉丝消费者，吸引关注并形成产品的购买。活动前期，预热海报和明星杨洋发布的预告获得阅读量超1800万，高露洁官方微博发布的话题获得阅读量超1600万，为新品上市发布会提前带来大量的关注。

在新品上市发布会中，我司结合产品卖点“双锌Zn技术”以谐音方式提出传播主题——“洋溢Zn微笑，保护不放手”。 新品上市发布会以课堂形式进行，在课堂中主持人以“Zn课堂老师”角色邀请杨洋以“科代表”角色出现，主持人负责讲述产品卖点并与杨洋进行简单口头互动。除课堂讲解的主要舞台互动外，发布会更设置了多个区域供消费者互动，包括签到板、Zn笑容拍照区、新360系列产品展示区、Zn实验区等。

本次新品上市发布会，在我司策划下，通过杨洋与现场消费者的互动，面对面地传递新360系列的情感价值及产品优势。杨洋的明星效应吸引大量的粉丝到场观看以及参与互动，活动现场当天带来人流量超过9万人次，互动次数超过2万人次。

发布会活动现场，高露洁360系列通过置换沃尔玛商超资源，进行活动宣传、以及相关的商品优惠活动，达到吸引消费者的目的。高露洁360系列通过陈列新品、抢购联名摊位、派发优惠券等方式，在吸引现场消费者购买的同时也为高露洁品牌带来了大量的曝光。

发布会活动当天，高露洁的销售量突破新高，其中新360系列牙刷售出204支、健康牙龈牙膏售出299支、美白牙膏售出154支、长效牙膏售出18支。据高露洁内部统计，当天销售额超出一万元。