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奥迪Ms. Audi 闪耀璀璨自我

日期:2021-10-09返回列表

项目名称:奥迪Ms. Audi女性用户形象打造

运营时间:2020年9月

奥迪作为豪华汽车品牌,用户以中青年男性为主,品牌缺乏女性关注因子,女性消费者成为品牌的重要发力点。我们借势热门综艺《乘风破浪的姐姐》所展现的女性魅力与女性力量话题爆发的契机,通过女性代表展现奥迪全新的品牌因子


Ms. Audi通过结合热点提升关注度,契合艺人特性分别结合全新奥迪A4L、奥迪Q3轿跑、全新奥迪A6 allroad探索家三款奥迪产品,以“前行·进取”为核心,通过不同的精神关联产出理念视频与平面大片,并通过奥迪官方新媒体账号、嘉人杂志与艺人自媒体账号发布,借势女性魅力与女性力量话题爆发契机引发社会关注,以奥迪官方微博、抖音、微信平台等多平台矩阵输出全新品牌价值,并在未来持续打造品牌多维度女性特色的女性化沟通路径。


作为奥迪建立与女性群体的沟通路径的尝试,Ms. Audi系列视频将品牌、名人、粉丝三方合力联动。话题一经发布,迅速引爆全网关注,引发网友共鸣探讨。此次campaign不仅为品牌获得了强曝光、强传播,提升已有和潜在用户的好感度。同时引发社会性话题探讨,为女性发声,树立积极、正能量的网络话题导向,Ms. Audi成为奥迪品牌女性营销上积累的资产。

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