营销背景：

       捷豹国产车型XEL自2017年底上市以来，进入销售黄金期，品牌方希望能通过一场特别的试驾活动，扩大品牌宣传声量，增强产品的线下体验，从而吸引目标受众对产品的关注，提升意向客户对产品的满意度。电声营销通过市场分析得出XEL的目标受众是那些偏爱夜生活的年轻人群，电音、街舞、派对等年轻元素能够吸引目标受众的关注和参与。针对目标受众需求，电声营销策划的捷豹XEL猎夜行动结合酷炫派对和独特夜驾，召集都市年轻的“夜豹子”前往捷豹XEL狩猎场，体验独特“豹力美学”的夜间试驾活动。

营销亮点：

      捷豹XEL猎夜行动以“猎夜行动 night hunting”为主题，号召都市夜猫子化身“夜豹子”来到XEL的夜间试驾派对。电声营销利用一个游戏机制串联整场的表演、互动及试驾区域。

整个活动现场俨然已布置成一个狩猎场，体验者可以换上猎人的装备和彩绘纹身进行变装，还能参与VR射击、学习豹子舞等与“猎人”主题有关的互动环节。XEL化身猎人的专属座驾，体验者可以驾驶XEL完成“逐豹之旅”的趣味试驾，并用XEL的行车轨迹绘制个性光影图案。

      活动现场也加入结合街舞、电音等潮流元素的舞台表演，主持人随机挑选体验者上台进行舞蹈互动，并释放“豹女郎”和“豹女王”发放XEL试驾区域的直通卡，互动环节通过任务机制来做串联，进行有效分流。为配合本次“猎夜行动”，活动现场的陈列设计与体验互动均遵循“猎人”的主题，彰显捷豹的品牌风格。

营销效果：

      本次由电声营销打造的捷豹XEL猎夜行动成功吸引更多的目标受众，现场体验者对XEL的年轻、时尚、独特的品牌格调留下深刻印象。此次活动因时尚、年轻、酷炫的互动形式令体验者眼前一亮，新颖独特的夜间试驾模式也受到媒体一致好评，更刺激了参与者的广泛自发传播，从而使更多人关注到捷豹XEL，带来更多的销售机会并有效提升捷豹XEL品牌影响力。